10.27.2017

Marqueting con activismo social



Chimamanda Ngozi Adichie publicó el ensayo Todos deberíamos ser feministas. Pero hasta que no llegó Dior con sus camisetas estampadas con ese eslogan, el mensaje no cobró relevancia global. El éxito fue tal que la maison ya tiene nueva versión de la codiciada prenda para este otoño-invierno de 2017 con una divisa actualizada: “¿Por qué no ha habido grandes artistas mujeres?”, una frase de la historiadora del arte Linda Nochlin. Antes de que la firma de lujo acaparase la atención , Chanel ya había organizado varios años atrás una particular protesta feminista durante uno de sus desfiles, en la que algunas modelos portaban pancartas con lemas como “Haz la moda y no la guerra”. Entremedias, todo tipo de marcas comerciales —de Dove a Campofrío— han exprimido el jugo al mismo limón a través de campañas empeñadas en desentrañar la verdad de la “belleza real” o en aclarar que a las mujeres modernas “les resbala” no tener pareja estable.

 En YouTube hay un incremento en el número de spots empoderadores que triunfan en su red. “Y estos anuncios no solo generan impresiones [publicitarias], sino que dejan impresiones”, subrayaba Susan Wojcicki, la CEO de la compañía, en un editorial publicado en Adweek. “Las mujeres de entre 18 y 34 años son el doble de proclives a valorar una marca con un anuncio que les atribuye poder o fortaleza, y cerca del 80% son más propensas a dar a ‘me gusta’, compartir, comentar y suscribirse después de ver uno”. Parece que la defensa de los derechos de las mujeres está en boga. O que, según Lidia Falcón, líder del Partido Feminista de España, “se está mercantilizando una lucha de más de dos siglos. Algo que, no obstante, ya ha ocurrido antes”. Hace un siglo, las tabaqueras ya recurrieron a la liberación femenina para vender humo.

Pero este no es el único nicho del activismo social al que el capitalismo hace ojitos. A principios de este año, 97 corporaciones —desde Starbucks hasta Apple o Airbnb— firmaron un manifiesto contra la política migratoria de Donald Trump. El consumidor que se muestra más receptivo a las marcas que apoyan una causa justa ya ha sido bautizado: se llama corpsumer, y nació en algún punto entre la generación X y los millennials.

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9.27.2017

World Literary Atlas


 World Literary Atlas invita a geolocalizar citas de libros en sus escenarios, se trata de la creación de dos españoles motivados al ver que en Internet faltaba unir la geografía y la literatura, ellos esperan hacer crecer la idea con ayuda de todos ustedes hasta cubrir el planeta y convertirse en referencia para ligar la literatura con cada rincón del mundo.

La diseñadora gráfica Elisabeth Breil y el periodista Pablo Santiago se dijeron, cuenta ella, que les gustaría poder ir por cualquier parte y acariciar en un momento esa segunda piel tan profunda e invisible, la de la literatura asociada a esa casa, esa catedral, esa montaña. Se dieron cuenta de que en el vasto universo de Internet faltaba una página que uniera sistemáticamente la geografía y las letras. Y la hicieron ellos.



via El Mundo

8.14.2017

Los 70 años de Dior


Inauguración de “Christian Dior, un costurero de ensueño” en el Museo de Artes Decorativas, en París
Abierta al público, se puede visitar hasta el 7 de enero de 2018 (107, Rue de Rivoli, París).



8.01.2017

'Selfie' de Warhol



Sotheby’s obtuvo casi 70 millones de euros en ventas de obras. De los 41 lotes subastados se vendieron todos menos dos. El más destacado fue una pieza de Andy Warhol, considerada como su primer selfie. La obra es una imagen de photobooth creada del artista. Su venta fue de 6,7 millones de euros, lejos de los casi ocho millones que se esperaba vender por él.




7.04.2017

Chanel


"Tu imaginación es ilimitada, y tu capacidad para transportarnos a un universo diferente. Eres una persona universal -, pero también eres alguien que hace París más bella y más creativa. Eres un parisino."

 Anne Hidalgo alcaldeza de Paris a Karl Lagerfeld









Gris Dior







3.18.2017

20 localizaciones reales de las películas de Disney


'LA BELLA Y LA BESTIA' Alsacia es una pintoresca región al noroeste de Francia, de arquitectura pastoral, que serviría de escenario perfecto para cualquier cuento clásico. En este caso, para 'La Bella y la Bestia' animada (1991) y también para la versión real, que estrena Disney de la mano de Emma Watson y Dan Stevens. Especialmente recomendable es visitar Riquewihr, uno de los pueblos más bellos de Francia con pasado alemán y donde se degustan algunos de los mejores vinos del mundo. Viajes de cuento

1.24.2017

#DGMillennials #DGPrinces


Domenico Dolce y Stefano Gabbana presentaron su colección otoño invierno 2017/ y subieron a la pasarela a casi 50 influencers y millenials en reeemplazo de los clásicos modelos e impactaron. Todos jóvenes de 20 años promedio, que tienen millones de seguidores en las redes sociales. Y de esta manera, pasaron de ser los destinatarios de las estrategias de comunicación a los protagonistas de una de las marcas de moda más importantes del mundo, una decisión que tiene tanto adoradores como detractores en el mundo fashion.
 Los hijos de: Presley Gerber, de Cindy Crawford; Rafferty Law, de Jude Law; Brandon Thomas Lee, de Pamela Anderson, y Levi Dylan, nieto de Bob Dylan. El escuadrón femenino, por su parte, estuvo liderado por Sofía Richie, hija de Lionel, y las de Sylvester Stallone, Sistine y Sophia. El resto del equipo estuvo conformado por una serie de decenas de cantantes, actores, blogueros, como Marcel Floruss, creador de One Dapper Street, más youtubers e influencers, y sí, varios modelos que sólo acompañaron a los ahora afamados príncipes de la era digital. Al bloguero español conocido como Prince Pelayo, el nombre de la colección, Los nuevos príncipes, resultó casi el plural de su denominación.





10.28.2016

Christian Dior, Jean Paul Gaultier o McQueen influenciados por lo esotérico


















...“¡Acepta!, ¡acepta!”. Una sola palabra bastó para que Christian Dior, supersticioso confeso, abriese su propia firma en 1944. La pronunció su pitonisa favorita, Madame Delahaye. El diseñador jamás tomaba una decisión sin consultar a su tarotista predilecta. Su vida estuvo marcada por las adivinas. Fue otra, muchos años antes y cuando sólo tenía 14 años, la que le aventuró aquello que marcó su existencia y tanto se ha repetido al hablar del creador del New Look: “sufrirás la pobreza pero alegrarás la vida de las mujeres. Gracias a ellas, encontrarás el éxito”. Influenciado por su abuela, Dior combinaba sus visitas a la iglesia (era un católico recalcitrante) con una pasión por las maestras del ocultismo. Vivía rodeado de amuletos. En el bolsillo de su chaqueta llevaba un relicario envuelto con una flor seca (que también puso en el dobladillo de todos sus modelos de Alta Costura). Siempre tenía cerca un trébol de cuatro hojas. El 8 era su número mágico. Todas esas manías siguen influyendo en la maison. La casa francesa no quiere despegarse de ese ánimo de “provocar una suerte infinita“. La estrella centelleante que corona el edificio Dior en Ginza (Tokio), el reloj Dior VIII (8) o la camiseta con el infinito (el 8 en posición horizontal) que Maria Grazia Chiuri imprimió en su primera colección para la casa francesa hace unas pocas semanas son algunos de los ejemplos de esa búsqueda eterna de lo mágico. La exdiseñadora de Valentino, y primera mujer al frente de la dirección creativa de la firma, se estrenó con una serie de prendas repleta de guiños a ese pasado supersticioso de su creador: referencias al tarot o los corazones y tréboles que siempre procuraba tener cerca...

Brujas, vírgenes y tarotistas: la intensa relación entre la moda y el ocultismo

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7.27.2016

Prisma


Esta aplicación gratuita de origen ruso, que ha alcanzado el millón de usuarios diarios en poco más de un mes, contiene filtros distintos a los clásicos sepia, blanco y negro o Sierra, Valencia y Juno de Instagram: tus fotos pasan a ser cuadros de estilo impresionista, mosaicos o picassianos, entre otros. La hemos probado con algunas de las fotos con más likes de Instagram:
En Instagram, bajo el hashtag #Prisma, que acumula más de un millón de publicaciones en cinco semanas, se pueden ver ejemplos del resultado final de las imágenes con los diferentes 29 filtros que la aplicación ofrecen por el momento, aunque prevén llegar a los 40 filtros según dijo su CEO y cofundadorAlexey Moiseenkov en TechCrunch.

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